La falta de ingresos estables, la presión creativa y los cambios en los algoritmos están empujando a muchos creadores a buscar trabajos formales, incluso cuando el mercado digital sigue creciendo.
Qué pasó
Durante años, vivir de redes sociales fue el plan A para miles de jóvenes en Chile y Latinoamérica. Hoy, ese sueño empieza a ajustarse a la realidad.
Cada vez más influencers, especialmente nano y micro creadores, están dejando la dedicación exclusiva a Instagram, TikTok o YouTube y volviendo a trabajos tradicionales, en busca de estabilidad económica y mental.
Por qué es importante
Porque muestra un cambio de mentalidad en cómo las nuevas generaciones entienden el trabajo.
Aunque el marketing de influencers sigue creciendo y se proyecta que el mercado alcance los 31 mil millones de dólares en 2027, la experiencia diaria de muchos creadores es distinta, ingresos irregulares, presión constante por crear contenido y dependencia total de algoritmos que cambian sin aviso.
A quién afecta
A los influencers que dependen solo de las redes para vivir.
A jóvenes que ven las redes como su principal opción laboral.
A marcas que trabajan con creadores pequeños y medianos.
A profesionales que combinan empleo formal con proyectos digitales.
Qué está pasando en Chile y la región
En Chile, la mayoría de los influencers son nano o micro creadores. Sus ingresos por publicación suelen ir entre 50 y 500 dólares, montos atractivos, pero inestables.
Las marcas que los contratan suelen ser pequeñas o medianas, con presupuestos acotados. Esto obliga a vivir mes a mes sin certezas claras.
En Brasil, esta tendencia es aún más visible. Muchos creadores han decidido volver a la oficina para tener sueldo fijo, beneficios laborales y mayor seguridad financiera.
La advertencia de los expertos
Alexia De la Morena, directora del Máster en Marketing y Gestión Comercial de EAE Business School, lo resume así:
“Hay una gran ilusión alrededor de vivir de las redes, pero depender 100% de los views y los algoritmos genera una inseguridad financiera que no es sostenible para la mayoría”.
Los cambios constantes en las plataformas hacen que incluso cuentas grandes pasen de meses buenos a otros con ingresos mínimos, lo que dificulta planificar y genera desgaste.
En buen chileno
Vivir solo de likes y visualizaciones suena bonito, pero no paga las cuentas todos los meses.
Muchos creadores se están dando cuenta de que es mejor tener un sueldo fijo y usar las redes como complemento, no como único salvavidas.
Es como poner todos los huevos en una sola canasta, si se cae, se pierde todo.
Sello final EnSimple
El regreso de los influencers a la oficina no es un fracaso, es una señal de madurez. El desafío hoy no es solo tener seguidores, sino construir una vida laboral que sea sostenible, con ingresos estables y menos ansiedad.
¿Y tú qué piensas?
