La publicidad tradicional pierde atención a pasos acelerados. El contenido que entretiene, informa y se siente real aparece como la estrategia que todavía logra conectar con las personas.
Qué pasó
La publicidad ya no funciona como antes. Hoy, una marca tiene en promedio poco más de 8 segundos para captar la atención de una persona. En el caso de la Generación Z, ese tiempo baja a apenas 1 segundo.
Entre anuncios que se saltan, banners que nadie mira y clics accidentales, muchas marcas están hablando solas. En este escenario, el branded content aparece como una de las pocas fórmulas que todavía logra que la gente quiera escuchar.
Por qué es importante
Porque si una marca no logra atención real, simplemente deja de existir en la mente de las personas.
Vivimos rodeados de miles de impactos publicitarios al día. El cerebro aprende a ignorarlos. Insistir en interrumpir con anuncios cada vez más invasivos no solo es poco efectivo, también genera rechazo.
El branded content cambia la lógica. En vez de interrumpir, propone contenido que la gente elige ver.
Qué es el branded content, explicado simple
Es contenido creado o patrocinado por una marca, como videos, historias, podcasts, artículos o series, que no se sienten como publicidad.
No te empuja a comprar. Primero entretiene, informa o aporta algo útil. La marca está presente, pero no grita.
Es como cuando ves una serie, un video o lees algo interesante y recién después te das cuenta de quién está detrás.
A quién afecta
A marcas que siguen apostando solo por publicidad tradicional.
A agencias y equipos de marketing que necesitan resultados reales.
A creadores de contenido que colaboran con marcas.
A audiencias cansadas de anuncios que no aportan nada.
Por qué el branded content sí funciona
Funciona porque se basa en tres ideas simples:
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Se siente real: personas y situaciones creíbles. Lo forzado se nota rápido.
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Entrega valor antes de vender: primero conectar, después invitar.
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Usa datos para mejorar: entender qué formatos y temas realmente funcionan.
Además, suele ser más eficiente. Muchas veces cuesta menos que la publicidad tradicional y logra más interés, más interacción y mejores resultados.
El rol de los algoritmos y la IA
Los algoritmos no castigan a las marcas. Premian lo que la gente decide ver, comentar y compartir.
Por eso TikTok, Instagram, YouTube o LinkedIn empujan contenido con interacción real, no anuncios ignorados.
La inteligencia artificial ayuda a personalizar, medir y optimizar, pero no reemplaza lo más importante: una buena idea creativa.
En buen chileno
La gente ya no pesca la publicidad dura. La salta, la ignora o la bloquea.
Si una marca quiere que la miren, tiene que dejar de interrumpir y empezar a contar cosas que valgan la pena. El branded content no es moda, es la forma de no desaparecer.
Sello final EnSimple
El branded content no es una tendencia pasajera. Es lo que sigue funcionando cuando todo lo demás deja de hacerlo. La pregunta no es si una marca debería hacerlo, sino si lo hará bien y a tiempo.
